Estudio de Mercado para Productos Artesanales y

**Estudio de mercado para productos artesanales y orgánicos ofertados por grupos de mujeres del estado de Chiapas que forman parte de la Iniciativa Mujeres en Mesoamérica**:
**Período de contratación**: 3 meses, a partir de la firma de contrato.

**Ubicación**: Tuxtla Gutiérrez, Chiapas

**Coordinación directa con**: Equipo de implementación RA WEE en México, Coordinadora de Agronegocios.
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Antecedentes**

Rainforest Alliance somos una alianza de agricultores y agricultoras, comunidades forestales, empresas, y consumidoras y consumidores comprometidos con la creación de un mundo donde las personas y la naturaleza prosperen en armonía. Al reunir a diversos aliados, estamos realizando cambios profundamente arraigados en algunos de nuestros problemas sociales y ambientales más urgentes. Estamos implementando soluciones probadas y escalables en el terreno mientras probamos formas innovadoras para impulsar el cambio.

La visión de la Iniciativa Empoderamiento Económico de las Mujeres en Mesoamérica (WEE) es que, para 2025 mujeres en riesgo de México, Guatemala y Honduras se hayan incorporado a la fuerza laboral y prosperen económicamente a través de su participación y liderazgo en las cadenas de valor locales basadas en los recursos naturales. Esta actividad, financiada principalmente por la Agencia de los Estados Unidos para el Desarrollo Internacional (USAID), servirá de modelo para que las mujeres en riesgo construyan sus medios de vida, inspirando un cambio transformador hacia la igualdad de género, la prosperidad y la paz en economías basadas en los recursos naturales de todo el mundo.

**2. Contexto de la consultoría**

La iniciativa Mujeres en Mesoamérica tiene como base tres grandes pilares enfocadas a crear oportunidades a las mujeres mediante el desarrollo y fortalecimiento técnico, liderazgo, emprendimiento y vinculación a mercados para los productos en las distintas cadenas de valor.

WEE en México se encuentra en proceso de explorar y evaluar las oportunidades en el estado de Chiapas de consumo, demanda y venta de productos elaborados por mujeres, con insumos naturales y orgánicos. Con el estudio de mercado se busca conocer las condiciones de mercado para los productos de los grupos beneficiados con el fin de crear estrategias de marketing más adecuadas y reales.

La presente consultoría evaluará los productos artesanales y orgánicos; café, productos de herbolaria, têxtiles, flores de ornato y hortalizas. Cabe contextualizar que los emprendimientos se encuentran en diferentes municipios del estado de Chiapas.

**3. Objetivos de la consultoría**

**3.1 General**

Evaluar el mercado potencial para los productos y servicios de las beneficiarias de WEE, mediante el estudio de mercado que permita identificar nuevos canales de comercialización en el estado de Chiapas y que derive en una propuesta de plan de marketing para cada empresa.

**3.2 Específicos**
- Realizar el análisis del mercado en el estado de Chiapas para los productos artesanales y orgánicos; café, productos de herbolaria, têxtiles, flores de ornato y hortalizas elaborados por mujeres.
- Describir la estructura, tamaño y segmentación del mercado para estos productos y servicios.
- Analizar la competencia que existe en el mercado en el estado de Chiapas para los productos
- Análisis del mercado potencial en el estado de Chiapas para los productos artesanales y orgánicos; café, productos de herbolaria, têxtiles, flores de ornato y hortalizas elaborados por mujeres.
- Aplicar encuestas focalizadas para analizar el potencial de los productos y servicios en el estado de Chiapas.
- Describir el perfil de consumidores potenciales para los productos y servicios.
- Evaluar la pertinencia de la oferta a la demanda de los productos y servicios.
- Identificar y clasificar los potenciales canales de comercialización para los productos y servicios.
- Elaborar propuesta de marketing estratégico por grupo para los productos y servicios.
- Identificar en el estado de Chiapas los canales de distribución potenciales, considerando las tiendas de ventas colectivas, cafeterías, puntos de ventas permanentes.

**4. Localización de los grupos**

Localidades: Benito Juarez el Plan y El Águila del municipio Cacahoatán. San Andrés Larrainzar y La Concordia, Chiapas.

**5. Alcance de la consultoría**

Los resultados claves de la consultoría será el análisis del estado actual del mercado, el potencial de mercados para los productos artesanales y orgánicos; café, productos de herbolaria, têxtiles, flores de ornato y hortalizas elaborados por mujeres que derive a una propuesta de marketing estratégico por emprendimiento.

**6. Actividades**
- Analizar el mercado de los productos elaborados por mujeres en el estado de Chiapas.
- Analizar la oferta en el mercado actual en el estado de Chiapas.
- Analizar la demanda en el mercado actual mediante entrevistas focalizadas.
- Analizar la competencia en el mercado