Especialista de Paid Media

Planear, ejecutar y optimizar campañas de publicidad en buscadores para impulsar la adquisición de nuevos clientes en las distintas ubicaciones de la empresa. Administrar eficientemente el presupuesto asignado, captar demanda local y desarrollar estrategias de medición que permitan relacionar la inversión digital con la generación de prospectos, visitas y costos de adquisición, en coordinación con las áreas de Marketing, Analítica y Operaciones.

• Planear estrategias de adquisición: Desarrollar planes de campañas considerando objetivos comerciales, presupuesto, ubicación geográfica, zonas de influencia, estacionalidad y oportunidades de demanda local.
• Implementar y administrar campañas SEM: Configurar y operar campañas en buscadores, incluyendo investigación de palabras clave, estructura de cuentas, anuncios, segmentación geográfica, audiencias, estrategias de puja y palabras clave negativas.
• Optimizar la adquisición y la inversión: Analizar resultados y ajustar campañas para incrementar la captación de nuevos clientes y reducir el costo de adquisición, priorizando las ubicaciones y oportunidades con mayor potencial de retorno.
• Dar seguimiento a las conversiones: Coordinar con las áreas de Analítica, CRM y Operaciones el seguimiento de prospectos, registros y visitas mediante identificadores, códigos, integraciones o mecanismos disponibles.
• Mejorar anuncios y páginas de destino: Desarrollar propuestas de comunicación y pruebas de anuncios, promociones y landing pages, en colaboración con los equipos de Marca, Creatividad y Marketing Digital, para mejorar los resultados de conversión.
• Controlar el presupuesto y elaborar pronósticos: Dar seguimiento a la inversión por campaña y ubicación; anticipar desviaciones, proponer redistribuciones y presentar estimaciones de inversión y adquisición.
• Analizar y comunicar resultados: Mantener reportes y tableros con indicadores, hallazgos, acciones y recomendaciones. Dar visibilidad al desempeño de las campañas, desde la inversión y el tráfico hasta la generación de prospectos y nuevos clientes.
• Asegurar la calidad de ejecución: Validar anuncios, enlaces, etiquetado y configuración de conversiones; mantener la documentación de las campañas y asegurar su ejecución conforme a los lineamientos de marca y políticas aplicables.

• Conocimiento y manejo de Google Analytics 4 (GA4), Google Tag Manager y parámetros UTM.
• Deseable contar con certificación vigente en Google Ads Search.
• Capacidad analítica para interpretar datos, identificar áreas de oportunidad y convertir hallazgos en acciones de mejora.
• Manejo operativo de Google Ads y Google Ads Editor.