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Compañía: Campari México S.A. de C.V.

Nombre del Puesto: Gerente de Marca Senior
Localidad del Puesto: Guadalajara
Reporta a: Director de Mercadotecnia/Gerente de Grupo Marketing
Nivel Organizacional (global, regional o local): Local

Descripción General del Puesto

El Gerente de Marca Senior tiene la responsabilidad de aumentar el conocimiento y el consumo de las marcas asignadas bajo su responsabilidad, así como la participación de mercado dentro de cada categoría, detectando oportunidades de negocios, capitalizándolas a través de estrategias de marca de cada consumidor, y es el punto de contacto que tiene un apego total al presupuesto establecido. Coordinar el lanzamiento de nuevos productos o campañas estacionales de acuerdo a las necesidades detectadas y apoyando la rotación a través de la implementación de actividades comerciales en el punto de venta.

Misión / Objetivos

La misión del Gerente de Marca Senior debe centrarse en 3 aspectos fundamentales:

• Desarrollo de producto basado en una estrategia de marca que permite un mejor posicionamiento de la cartera asignada.
• Desarrollo de campañas de comunicación e implementación de actividades comerciales que generen rotación en el punto de venta.
• Llevar a cabo una administración adecuada del presupuesto asignado.

Responsabilidades Principales y Actividades

Brand Management y Estrategia de Marketing:

• Desarrolla e implementa las estrategias de marketing y su ejecución en cada punto de contacto de las marcas asignadas.
• Genera la estrategia de ejecución e inteligencia de marketing centrada en el consumidor.
• Analiza las marcas, el mercado, el competidor y el consumidor para desarrollar e implementar lo necesario para llevar a cabo una estrategia adecuada y alcanzar los objetivos establecidos.
• Gestiona los planes de comunicación efectivos para llevar a cabo los mismos planes de marketing con los mismos parámetros globales, para alcanzar los mismos objetivos.
• Asegura que todos los materiales se entreguen a tiempo y que estén alineados con la estrategia y el presupuesto asignado.
• Toma las decisiones apropiadas para la inversión del presupuesto del área para lograr los objetivos de crecimiento empresarial.
• Proporciona informes continuos de los resultados obtenidos en cada estrategia de marketing y monitorear el desempeño de la marca en el mercado para establecer oportunidades o alertar sobre situaciones comerciales críticas.

Nuevas Oportunidades de Negocio:

• Da seguimiento continuo a la ejecución para detectar oportunidades comerciales críticas coordinadas con el área de Marketing Insights.
• Revisa las tendencias del mercado y los competidores para alinearlos con las estrategias de la marca.

Análisis de Marcas, Financieros y Reportes:

• Analiza, prepara informes, resúmenes y / o presentaciones relacionadas con el análisis de la(s) marca(s).
• Administra el presupuesto y realiza el análisis de pérdidas y ganancias.
• Proporciona un criterio comercial para la inversión del presupuesto y así traducirlo en crecimiento empresarial.
• Gestiona correctamente las métricas de mercado como ISCAM, IWSR, Add Tracking.

Auto-Desarrollo y Desarrollo del Equipo:

• Proporciona capacitación de marcas a otros departamentos, nuevos empleados o clientes.
• Asiste a diferentes entrenamientos de la compañía para mejorar las habilidades comerciales, tales como: Academia de Marketing y sus actualizaciones.
• Aprende y genera una comprensión completa de las necesidades clave de los clientes de su Marca(s).
• Maneja correctamente las herramientas tecnológicas (Coupa, Concur, SuccessFactors) y las técnicas de marketing utilizadas en Campari.

Colaboración Inter-departamental y con Externos:

• Mantiene una relación de alta colaboración diaria con áreas tales como: Ventas, Marketing de clientes, Consumer Insights, Finanzas, Legal, Cadena de suministro, Recursos humanos, principalmente.
• Establece una comunicación constante con un equipo global y regional para dar actualizaciones del desempeño y las oportunidades de la marca.
• Alto sentido de urgencia y compromiso para cumplir con los entregables solicitados por cualquier área funcional dentro de Campari, de acuerdo con los tiempos establecidos.
• Asegura que todos los materiales se entreguen a tiempo y alineados con el presupuesto y la estrategia de la Marca.
• Mantiene una buena relación con agencias externas para desarrollar planes de marca.
  • Agencias de publicidad y relaciones públicas para el desarrollo de campañas.
  • Agencias de investigación de mercado para obtener información sobre nuevos productos u oportunidades de negocios.
  • Agencias de diseño para el desarrollo de materiales.
  • Agencias de medios para la definición de los medios que se utilizarán para lograr los objetivos.
  • Agencias BTL para la implementación de promociones y actividades en el punto de venta.

Relaciones Principales

Internas: Director General, Director de Marketing, Marketing Global/Regional, Director de Ventas, Gerente Sr. Customer Marketing, Consumer Insights, Fuerza de Ventas, Groupers, Gerente de Planeación y Análisis Financiero, Calidad (PSC).

Externas: Agencias: Publicidad, Relaciones Públicas, Investigación de Mercados, Diseño, Medios, BTL.

Experiencia Requerida

• Mínimo 7 años de experiencia en Marketing en compañías de consume masivo (preferentemente en la industria de vinos y espirituosos).
• 3 años de experiencia en una posición similar.
• Haber tenido experiencia con contacto/relación regional/global.

Educación

• Bachelor of Marketing, Business, Engineering or related fields.
• Desirable Master in Marketing, Administration

Habilidades

Funcionales

• Habilidades Fuertes en comunicación asertiva
• Capacidad de interpretación numérica y analítica
• Proactividad
• Innovación y creatividad
• Trabajo efectivo bajo presión

Técnicas

• Planeación Estratégica.
• Manejo de información de las bases de datos como: ISCAM, IWSR, Add Tracking.
• Administración del Presupuesto y Análisis del Estado de Resultados
• Experiencia en Análisis de Investigación de Mercados
• Definición de objetivos y estrategias relacionadas al desarrollo de las marcas asignadas.
• Lanzamiento de Productos y Nuevos Productos
• Desarrollo de Campañas de Publicidad
• Diseño de Planes Promocionales
• Conocimiento en Canales de Distribución
• Monitoreo de Desempeño del Producto
• Conocimiento en Marketing Digital

Our commitment to Diversity & Inclusion:

At Campari Group we believe in building more value together, thus we see diversity in all forms as a source of enrichment. Our employment policies and practices ensure that we are committed to providing equal employment opportunities in all aspects of employment without regard to any individual's race, religion, creed, color, national origin, ancestry, physical disability, mental disability, medical condition, genetic information, marital status, sex, sexual orientation, gender identity or characteristics or expression, political affiliation or activity, age, veteran status, citizenship, or any other characteristic protected by law.

Note to applicants:

Your application will be assessed based on your abilities, expertise, general knowledge and experience, not because of any confidential, proprietary or trade secret information you may possess. You must not disclose to Campari Group any such information. In the event that you are asked a question that cannot be answered without disclosure of any confidential, proprietary or trade secret information (including from a current or prior employer or their vendors or customers), you must decline to answer the question.

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